2022年上半年中国黄金突出深耕主业 夯实渠道占领市场

近日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司发布了2022年半年度报告。报告中指出，2022年上半年中国黄金突出深耕主业，夯实渠道占领市场。

2022年上半年，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司，加盟体系深入市场研讨，专注提升品牌服务，稳定渠道发展。全体加盟经理签署《廉洁承诺书》，保证有纪律、有使命地开拓渠道业务。细化赊销管理、优化业务支持、加强巡查督导规范店面形象、强化服务培训，快速出台“三减一补”、“3+1”等支持政策，携手加盟商共克时艰、共拓市场，为加盟渠道发展积蓄势能。

直营体系组合出拳，团结一致拓展市场，多点开花力争增收。深化“文旅+商业”合作模式，不断挖掘热门景点，成功入驻故宫博物院联合运营“金银器馆”等景点。研发以标志性建筑物为主题的金条系列新品，实现品牌文化宣传赋能。面对超预期的封控压力，各分(子)公司发扬企业家精神坚持干事创业，审时度势稳步部署，做到了“稳得住”又“赶得上”。

银邮渠道强基固本，开拓创新精进合作。延续渠道网络布局、开发地方银行客户，上半年已完成黑龙江农信6家行社、烟台银行、临商银行签约开业。实现产品全流程可追踪、可溯源，大大提升产品科技含量。黄金红包项目当前注册用户已超300万人，日活用户约5万人，“互联网+”转型持续推进，夯实既有渠道展现品牌实力。

电商渠道优化运营，加快图文和直播电商双转型。统筹重设各店铺主题，针对性打造爆款产品，续签天猫联名计划协议重磅推出内部员工设计和书写的珍·如金&天猫联名投资金条;精准把握平台流量资源销售节点，多举并措营销提升销售转化，京东平台店铺投资金行业位居第一、抖音平台618珠宝黄金品牌销售额排行榜位居第二。面对从紧的直播行业管理，也及时成立直播督导小组，加强品牌直播行为规范，护航长沙品牌直播基地。电商员工发扬实干精神，踊跃兼任店铺主播，以行业人士专业视角展示产品，品牌直播更具独特风格。

回购渠道依托公司既往经验，把握机遇迅速拓展市场。中金精炼健全完善线上回收业务，高效筹建回收平台微信公众号、抖音号，放大宣传推广效应，半年间累计活跃用户逾12万。依托公司既有渠道资源，把握上半年金价波动拉升的用户回购需求，全力满足客户回购业务需求，化危为机抢占黄金回收市场份额。

来源：上海证券交易所

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