中国黄金发布2022年上半年报告期内核心竞争力分析

近日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司发布了2022年半年度报告，阐述了品牌在报告期内的核心竞争力。

一直以来，公司始终秉承“精诚所至、金石为开”的企业精神，大力践行“黄金为民，送福万家”的央企社会责任。公司不断提升产品创新设计能力、扩大市场占有率、提升品牌形象，不断夯实全产业链竞争优势，致力于提升“中国黄金”品牌价值，为消费者提供高品质的黄金珠宝饰品。

始于黄金，但不止于黄金，公司不断拓展业务范围，积极为客户提供更多的投融资工具和资本服务，倾力打造中国黄金B2C网上购物商场平台，切实为消费者提供“愉快、专业、快捷”的新型网络购物体验。公司继续以“提升中国黄金在投资者和消费者心目中的价值”为使命，为广大消费者和投资者提供最可信赖的黄金珠宝和钻石产品等服务，最终发展成为世界一流的黄金珠宝公司。

(一)品牌优势

品牌是公司生存和发展的核心要素之一。“中国黄金”品牌坚持践行“黄金为民，送福万家”的服务理念，履行央企社会责任，致力于提升品牌在投资者与消费者心中的地位和价值。通过多年的经营实践，“中国黄金”品牌获得了多方认可，品牌知名度、美誉度、忠诚度不断攀升。

(二)规模优势

公司多措并举推进中国黄金营销渠道规模扩张。主要包括直营店渠道、大客户渠道、银行渠道、电商渠道和加盟店渠道。公司通过在一、二线城市打造品牌形象店，提升中国黄金品牌的影响力和知名度，同时对周边三、四线及以下城市起到带动作用，共同发力持续扩张，全方位覆盖目标消费群体，实现渠道规模的快速发展，成为黄金珠宝行业头部品牌，铸就了坚实的渠道规模优势。

(三)三年改革行动方案落地优势

公司深入推进三项制度改革，确保国企改革三年行动任务圆满完成。借力资本市场为公司深化改革增添更多动力。严格对照公司改革三年行动实施方案，落实董事会职权、规范全板块企业董事会运作，加快公司“双百企业”综合改革步伐，致力扩大公司在行业中的影响力，强化公司在市场中领头羊地位，加大加深资本市场对公司的认知度，让终端市场检验公司全面深化改革成果。

来源：上海证券交易所

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