潮宏基珠宝核心竞争力分析 拥有以年轻时尚女性为主体的核心用户群

近日，广东潮宏基实业股份有限公司发布了2022年半年度报告，对公司核心竞争力进行了分析。

1、拥有以年轻时尚女性为主体的核心用户群

公司旗下各品牌均以“青春靓丽、追逐时尚”的都市女性为目标客户，专注于向用户提供匠心打造、引领潮流的产品以及精致优雅、体验尊贵的服务。结合资源整合运用、用户数据化管理、公私域流量联动运营、用户场景化运营、以及优化供应链等举措，通过精致、时尚、高品质的产品和服务吸引并聚集了超 1500万的精致会员，2021年会员复购贡献收入占总收入比重约 45%，品牌主力军 80 后、90 后、00 后人群占比超过八成，95 后、00 后增速明显。

2、“时尚近季、奢侈近人”的产品创新设计研发能力

公司历来重视产品设计和工艺研发，坚持以设计领先，质量、工艺取胜的产品差异化战略，致力于为消费者提供品质卓越、创意独特和工艺精湛的产品。集团旗下三大品牌在整合提升内部设计研发能力的同时，加强与外部优秀资源的合作，持之以恒以原创设计推动产品差异化，并通过鼓励规划师、设计师、工艺师自主创新和相互协作、与国内外科研机构合作研发等方式，在多个领域取得了工艺创新和突破，更好地体现了产品的设计理念和张力。

“CHJ 潮宏基”品牌一直坚持东方文化元素与现代时尚相结合，形成鲜明的产品印记，持续引领国内彩金珠宝设计潮流，历年推出的“凤影”“鼓韵”“京粹”“国色”“祥扣”“善缘”“花丝糖果”“竹”等具有中国元素的系列产品常销不衰，报告期内推出的“花丝风雨桥”“心之锁向”“叩响心扉”“方圆”“竹编”等国风新作，也获得了不少年轻客群的喜爱。传统文化、非遗工艺与现代时尚的完美结合，提升了产品内涵层次，打造出潮宏基珠宝独特的产品差异性。未来公司将持续推出带有东方文化魅力的产品，让年轻消费者可以更多体验“国风”之美。

FION品牌秉着让艺术生活化的经营理念，将“东方意蕴” 与“现代美学” 糅合贯通，持续与跨界艺术家/知名 IP 联乘合作，成功推出“斗鱼”“苹果”“油画”“JAYDE FISH” “美锦”等艺术联名系列产品，以及“皮卡丘”“小黄人”“侏罗纪”等国际一线 IP 系列产品，同时打造自己的“小怪兽”IP 系列产品，备受市场青睐。相关产品糅合世界各地的艺术美学，将“匠心技艺的巧思”与“时下流行元素”相结合，让艺术走进生活，让生活玩趣丰富起来。未来 FION 将持续优化“油画”已有系列，加深品牌印记，同时结合时下年轻客群的特点和需求，持续迭代品牌特色产品，并将“东方艺术元素”与品牌产品进一步融合，打造符合现代美学的东方艺术系列产品。

3、零售数字化管理的先行者

凭借多年来在渠道的投入与建设，公司旗下各品牌线下渠道在全国以及亚太地区布局已超 1400 个网点，包括独立门店和购物中心、百货、机场等中高端时尚消费品渠道，同时通过线上自建及天猫、京东、唯品会等第三方平台进行全网营销。2021 年度，公司还进驻了抖音、得物、小红书商城，不断扩大全域渠道的版图。公司一直以来注重信息化在企业管理中的应用，早些年已启动了数字化建设，是国内第一家使用 SAP-ERP 系统的珠宝企业，为公司打下了良好的信息化基础。疫情之下，公司加快数字化转型，利用数字化工具增能提效，快速地实现千店千云店的智慧云店应用，完善前、中、后台的供应链架构，形成统一归集的商品数据管理中心，实现库存全域共享。同时以流量思维为引导，利用品牌自身营销工具以及商场平台资源，通过公私域直播两手抓，与各平台深度合作等策略拓展新机遇，持续深化全天候全域的新零售商业模式。报告期内，凭借着 2021 年私域的快速增长以及私域经营的显著突破，公司一举摘得腾讯智慧零售 T+品牌私域价值榜“2021 年度飞跃标杆奖”。

4、品牌市场认知度和顾客忠诚度高

公司定位于“中高端时尚消费品多品牌运营商”，旗下品牌经过多年发展，均具有较高的市场认知度，品牌影响力和顾客忠诚度不断提高。“CHJ潮宏基”经过多年的打磨，已成为国内彩金潮流的引领者和风向标;“FION菲安妮”成立40多年，高品质的产品和精致的设计已深入人心;而“VENTI 梵迪”也在其细分市场中拥有一批稳定的客群。报告期内，潮宏基以 381.19 亿元的品牌价值连续十九年登榜中国 500 最具价值品牌，并荣获 Jewellery World Awards“亚太区年度杰出企业”大奖，彰显了品牌具备深厚潜力和卓越的影响力;在由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022 百大年度品牌人物榜单中，潮宏基以 B站“花丝空间站”营销事件登榜“2022 百大年度品牌人物”，非遗花丝再次出圈!此外，各品牌在品牌管理、市场推广、客户资源、培训导购等终端零售营运方面积累了丰富的管理经验，通过加强管理推动集团资源整合共享，促进旗下各品牌间的协同发展，巩固并提升了公司在中高端时尚消费品品牌运营及连锁经营上的核心竞争力。

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