潮宏基发布2022年半年度报告 对主营业务进行了分析

近日，广东潮宏基实业股份有限公司发布了2022年半年度报告，对主营业务进行了分析。

2022 年上半年受疫情多发频发等因素影响，消费市场受到较大冲击，疫情反复影响居民外出活动及消费场景，3-5 月份终端销售受到较大影响，6 月份之后市场逐步回暖，呈现加快恢复的势头。公司应“势”而“行”，进一步明晰“双引擎驱动”的战略方向，一手扩规模，与加盟商协作共赢加速线下渠道扩张，同时紧抓线上销售新变化，着力突破加快增长;一手提质量，以用户为中心，强化数字化建设，巩固产品竞争力，以单店增长为核心，加速全渠道用户生态系统建设，强化并扩大品牌影响力，有效缓解了上半年市场负面影响。随着疫情得到有效控制，公司全力推进各项生产经营活动，争取完成全年各项业绩指标。

1、品牌形象全新升级，多维度提升品牌影响力

2022 年潮宏基珠宝着手对终端形象进行全面升级改造，并继续携手品牌代言人唐艺昕，以东方时尚品牌系列为抓手，提取品牌传播锐度，充分整合和利用社交渠道等各种资源，加大品牌宣传投入，保证品牌力的多维度渗透曝光。FION通过品牌艺术展、IP 艺术主题装置和巡展，增加品牌投放，提升品牌美誉度和门店场景化，扩大品牌代表系列产品的影响力。

2、持续用户生态系统建设，数字化驱动提升运营质量

2022 年潮宏基深耕私域建设，在持续扩大用户规模的同时，重点维护存量用户和完善用户画像，以扩大数字化工具为终端赋能、深挖客户价值为两大抓手，提高用户运营质量。报告期内，潮宏基珠宝在线上举办业界首场元宇宙新品直播发布会，颠覆珠宝界传统发布会形式，通过多重交互技术让传统花丝非遗技艺在虚拟空间融合再现，线上线下多维协同为用户带来一场虚实交互的沉浸式体验，打造年度全域营销生态的新范式。

3、加快市场开拓及渠道下沉，携手加盟商合作共赢

报告期内，公司持续以单店增长为核心，推进渠道结构转型升级，树立品牌标杆店。在渠道拓展上，迅速调整核心加盟政策，积极做好拓店资源配套保障，在成熟市场主抓渠道下沉，成长区域着重打造渠道标杆，全力推动加盟业务拓展，上半年“CHJ 潮宏基”珠宝净增加盟店 41 家。同时，上半年公司在春季订货会及七夕展销会面对疫情形势严峻的情况下，通过数字化升级运营，多维度调整和弥补加盟商因疫情防控采货难的问题，保障渠道补货需求。

4、紧跟线上销售新变化，着力突破快速增长

报告期内，潮宏基珠宝和 FION 通过精准投放、爆品突破等措施，继续紧抓直播的流量红利，扩大线上布局，进一步优化直播团队，拓展包括淘宝、抖音、快手、蘑菇街等全域直播平台，搭建不同类型直播间，做大做强公、私域直播，并持续打通公域转私域的流量闭环，推动立体引流和营销转化。各品牌聚焦细分场景赛道进行系列化产品开发及内容打造，结合行业内容传播趋势，通过用户运营精准触达，拓宽品牌全渠道内容传播影响力，实现流量及转化双提升，促进线上业务的快速发展。

5、迎合大众消费趋势，进一步提升产品力

报告期内，潮宏基珠宝进一步强化国潮风格，打造国潮专区系列，推出 “花丝风雨桥”“心之锁向”“浮光掠影”“臻金臻钻”等系列新品，以东方元素为灵感，以现代设计赋予新生，提升产品内涵层次，让东方之美成为新的时尚潮流。同时，优化 IP系列产品规划，新推出了“三丽鸥”人气角色“大耳狗”“酷洛米”和“美乐蒂”三个 IP系列，同时完成原有印记产品的更新迭代。

FION 将东方艺术与匠心技艺糅合贯通，将国风意境的色彩注入手袋设计中，在油画系列的艺术美学上，迭代出全新织锦系列——美锦系列，同时推出“海棠门”“花窗”等呈现东方魅力的品牌印记系列产品。在小黄人大电影上映之际，FION上线小黄人系列城市限定款饰品包，备受年轻人喜爱和追捧。通过以艺术生活化进行系列产品的整体开发，结合艺术联乘以及国际知名 IP，吸引新粉丝和增量目标客群，从而带动品牌其他产品的销售。

6、密切关注市场变化，探索培育钻石市场发展

上半年公司通过旗下品牌“VENTI 梵迪”试水培育钻石市场，洞察市场机会，大胆布局新兴品类，与海内外新锐设计师合作开发多个培育钻原创系列，并已在天猫旗舰店发售。同时，公司密切关注培育钻石在国内市场的发展动态，适当加快对培育钻石市场发展的探索。

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