“悦己”需求释放 黄金珠宝首饰市场升温

黄金价格节节攀升，消费者购买黄金珠宝饰品的热情再度点燃。中国证券报记者多方采访了解到，今年以来，珠宝首饰产品销售出现明显分化：钻石价格下滑，钻石镶嵌类产品销售整体不及预期;而黄金价格走高，黄金类饰品销售向好，为相关上市公司业绩增长带来较大贡献。业内人士表示，“悦己”需求已成为黄金珠宝首饰消费的主导，这类消费需求将加快释放，其潜力将超过婚嫁及投资等领域的需求。

珠宝消费提升空间大

菜百股份预计，2023年第三季度实现营业收入37亿元至42亿元，同比增长15.78%到31.43%。

对于业绩增长的原因，菜百股份表示，随着黄金珠宝产品工艺不断提升、文化寓意不断丰富、外观造型设计不断迭代，以及自戴“悦己”等需求持续升温，消费者购买意愿增强，带动公司销售收入增长。同时，2023年第三季度国内金价呈现震荡上行趋势，并创出历史新高，刺激黄金类产品消费需求走高。公司积极推进营销网络建设工作，提升门店运营质量，开展多样化营销活动，持续开拓线下市场，门店数量较上年同期有所增加，进而形成销售增量。在线上渠道方面，公司持续优化电商平台店铺运营，提升经营效率，积极开展直播渠道业务，深化外部主播合作和公司直播团队建设，探索新的增长点，通过多种平台渠道触达消费者，形成收入贡献。

光大证券研报显示，从整体规模看，中国是全球最大的黄金珠宝消费市场。从珠宝零售额增速看，珠宝零售额增速与GDP增速具有较强的相关性，经济稳定发展与收入持续增长将带动珠宝消费增长。从人均消费额角度看，2021年中国人均珠宝消费额为541.3元，对标美国的1221.22元仍有较大提升空间。在投资叠加“悦己”需求的驱动下，黄金珠宝类上市公司有望迎来新一轮发展期。

“金九银十”旺季来临

从黄金珠宝品类看，中国证券报记者观察到，受钻石价格下跌等因素影响，黄金珠宝类上市公司钻石镶嵌类产品销售占比减少。相比之下，各大品牌加大黄金类产品的新品开发力度。

周大生近日披露的投资者关系记录表显示，原来钻石相关产品销售单店占比平均30%左右，现在占比10%左右。

周大生认为，黄金珠宝行业在经历了过去的高速增长后，逐渐进入存量竞争阶段，面临新的转型调整。品牌竞争的关键在于产品质量，细分目标客群更加精准。产品与目标客群接轨并非易事，产品开发要注重匹配应用场景。

对于黄金后市走势，西南证券研报显示，黄金上涨周期并未结束，政策密集落地后效果逐渐显现，“金九银十”消费旺季来临，黄金价格有望保持高位。

来源：中国证券报·中证网 作者：董添

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