莱绅通灵2022年上半年核心竞争力分析

近日，莱绅通灵珠宝股份有限公司发布了2022 年半年度报告，公布了2022年上半年核心竞争力分析。具体如下：

1、差异化的品牌定位

公司主要从事钻石珠宝首饰的品牌建设、产品设计研发及零售。基于长期的品牌建设和产品创新，秉承“百年王室珠宝匠”理念，打造“蓝火真心钻 真心只为妳”的差异化品

牌定位和优势，与其他品牌形成强区隔。

2、产品创新力与技术研发

公司在产品系列化的基础上，打造产品多元化场景 IP 矩阵，重点推进战略“蓝火真心钻”系列;把握婚恋刚需市场，聚焦婚恋场景业务增量;加强年轻人群多元时尚配饰产品的开发，持续推出新 IP 产品。每个产品系列的研发都根据特定的消费人群、融合具体的故事，进行精湛、独特的产品设计，围绕消费者婚庆爱情、时尚配搭、投资增值、珍藏传承

等诉求全面精准覆盖，最大化的为消费者提供不同种类、不同风格的符合中国消费者的审美与喜好的饰品款式。

公司作为最早将比利时优质钻石切工引入中国的珠宝企业之一，一直以来都以优质的钻石切工而闻名行业。特别是公司拥有的蓝色火焰钻石切工专利，在行业内具有独特的切

工优势，获得比利时政府、中国政府、HRD(比利时高级钻石会议)和 NGTC(国家珠宝玉石质量监督检验中心)的颁奖认证。

3、营销网络遍布全国，线上线下多渠道融合

公司通过直营和加盟的形式，建立了遍布全国的线下营销网络;通过信息化建设、电商和营销联动，积极推进线下线上业务融合。此外，公司与万达、金鹰、华地、银泰、文峰等建立了战略合作关系，与全国 TOP100 的单体商业客户深度合作，持续推进营销网络拓展。

4、更精准的多元化营销手段，不断提升品牌影响力

通过精准营销手段，聚焦明星代言、事件营销、传统广告投放及关键节日线上广告投放等，形成持续性话题营销，不断创新营销手段，不断提高客户忠诚度。

来源：上海证券交易所

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