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珠宝直播的马太效应显著 流量分散十分严重

就目前来说,我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主,其主要原因是珠宝是非标准化产品,消费者一般通过佩带后再进行消费。

就目前来说,我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主,其主要原因是珠宝是非标准化产品,消费者一般通过佩带后再进行消费。线上珠宝销售规模逐步增加,线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。

但因为珠宝行业涌入的商家过多,早已经出现的流量分散的情况极为严重。但其实主播内部中马太效应极为明显,集中度高。尤其是这些流量主要也集中在头部主播的直播间内。比如淘宝统计的数据,淘宝直播翡翠的交易规模大概70亿,TOP1的商家就超过了10个亿。后来者进入需要投入的时间、财力、人力成本都将非常大。从而导致珠宝行业及从业者的压力更大。

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