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把水晶卖出钻石价的施华洛世奇真的要凉了吗?

在水晶饰品行业中,有一个品牌相信绝大多数人都知道,那就是施华洛世奇。这是水晶首饰行业最知名的品牌,其商品的销量在同行中常年名列前茅。

水晶饰品行业中,有一个品牌相信绝大多数人都知道,那就是施华洛世奇。这是水晶首饰行业最知名的品牌,其商品的销量在同行中常年名列前茅。而在中国,施华洛世奇更是成为了一个轻奢的品牌,一个项链或者是手链普遍都卖三四百。

相比之下,其他品牌的水晶饰品也就几十块钱,贵一点的也就一百多块。这样看来,施华洛世奇已然成为了水晶饰品行业的高端品牌,树立了轻奢的品牌形象。

只不过,水晶饰品说到底其实也就是玻璃制品,其制造成本是比较低的。而施华洛世奇之所以卖得这么贵,一方面是贵在其设计上,另一方面是贵在其品牌效应上。

但是就近几年施华洛世奇的口碑看来,越来越多的人在强调它把玻璃卖出了“钻石价”。言外之意就是,在很多消费者看来,施华洛世奇的水晶首饰有点言过其实了,甚至说性价比是比较低的。

之所以会有这样的评价,其很大一部分原因在于很多消费者都反馈其质量不太好。不少人称自己花了几百块买了施华洛世机的天鹅吊坠之后,没戴几天链子就断了,还有的是水晶脱落,甚至还会掉色。

也正是因为如此,越来越多的人称,施华洛世奇是在收割“智商税”,所以近几年其在中国的销量增速逐渐开始放缓。尤其是到了今年,施华洛世奇迎来了更大的“危机”。

据统计,受疫情及重组计划影响,施华洛世奇预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元。此前还曾预计增长4%至5%,现在却出现了如此大的跌幅,这对于施华洛世奇而言是很突然的。

不仅如此,作为其最大的市场,施华洛世奇在中国也因为潘多拉、摩纳哥的APM等同一档次的饰品品牌的进入面临更大的竞争,以致于其市场份额呈现出了缩小的趋势。

对此,施华洛世奇为了缩小运营成本,对冲销量的大幅下滑,不得不决定在接下来的时间里裁员6000人,并关闭3000家精品店。当然,这也并不意味着施华洛世奇撑不住了,毕竟目前其在全球约170个3.45万名员工,产业规模是很庞大的。

只不过,要是施华洛世奇长期不针对消费者反映的问题作出改变的话,未来的发展趋势恐怕依旧不会乐观。

对此,其首席执行官表示,接下来施华洛世奇将转而接受消费者的高级定制,未来将专注于设计独特的高品质产品。这是施华洛世奇的一个新的发展方向,至于未来会有怎样的成绩,我们拭目以待。

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