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面向新消费群体的沟通升级 探索钻石行业市场新的营销方式

天然钻石行业在倡导行业透明度的同时,也在寻求和年轻消费群体有效沟通的机会。

天然钻石行业在倡导行业透明度的同时,也在寻求和年轻消费群体有效沟通的机会。

从钻石开采层面而言,供应链透明度不断提高,同时还通过建立一个具有公信力的考察机制的实践方式,加强行业的内部监督。

作为钻石产品的上游产业链,利益相关方对其透明度提出了更高的要求。同时,随着年轻消费者的品牌意识和道德意识的提升,他们在购买钻石产品时,也对其背后的故事更关注。

其次,随着千禧一代消费能力的增强,年轻消费者正在促使行业参与者重新考虑其销售和营销策略。千禧一代对提供真实性、稀有性和珍贵性的商品,有着浓厚的兴趣。而形成于几十亿年前的天然钻石是他们在生活和人际交往中表达真实情感的理想载体。

在中国,70%的钻石消费来自18岁至34岁的年轻女性,远高于美国、日本等其他的主要钻石消费市场。比起上一代对玉和黄金的喜爱,年轻消费者更偏好钻石首饰。

而在钻石象征意义快速变化的当下,钻石开采行业的当务之急是重定义和重申天然钻石的价值。实际上,天然钻石行业也正加速扩大声量,塑造钻石在年轻消费者心中的新形象。

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