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珠宝线上渠道重要性日益凸显

“直播电商”是2020年珠宝产业热度最高的词汇之一,表现出了产业带交易日趋活跃、品牌营销活动日趋精准、垂直类主播日趋专业和明星直播日趋频繁等特点。

“直播电商”是2020年珠宝产业热度最高的词汇之一,表现出了产业带交易日趋活跃、品牌营销活动日趋精准、垂直类主播日趋专业和明星直播日趋频繁等特点。电商直播推动了我国珠宝产业线上营销的新一轮革命,诸多珠宝企业加大了线上营销体系的投入力度,并取得了一定的成效。

虽然现阶段珠宝直播电商仍存在着产品相对低端、价格战严重、售后服务体系不完善等问题,但直播电商解决了传统线上营销渠道产品展示效果差、互动性不足、营销缺乏精准度等问题,同时突破了地域限制、拓宽了消费群体,极推动珠宝产业的发展。

随着信息技术的不断发展和消费模式的不断升级,可以预料珠宝产品“重视体验感”的特性与线上渠道的匹配度将更进一步提高,并为产业带来新一轮的发展契机。

为把握这一机会,珠宝企业应提前布局,通过建立专业的运营团队,构建相互融合的产品体系,打造线上线下数据互通、协同发展的运作架构,从而打造“全渠道”营销模式,实现企业的全方位发展。

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