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从“男性佩戴珍珠”到“无性别” Mikimoto如何开拓男性市场?

最近,Mikimoto与日本知名设计师CommedesGarons合作推出的第二个系列正式发布。我们可以发现,双方将主题选定了“无性别(Genderless)”。

最近,Mikimoto与日本知名设计师CommedesGarons合作推出的第二个系列正式发布。我们可以发现,双方将主题选定了“无性别(Genderless)”。

从“男性佩戴珍珠”,到“无性别”,Mikimoto如何打破传统观念,开拓并逐步深入男性市场?

3月初,Mikimoto发布了与日本设计师川久保玲时装品牌CommedesGarons合作的第二个MikimotoCOMMEdesGARONS珠宝系列,共含七款主打“无性别”风格的珍珠首饰

MikimotoCOMMEdesGARONS最新系列以“无性珠宝”为主题,融合了别针、装饰钉等设计元素,旨在将“反抗精神”与“珍珠无瑕的美”融为一体。

一个是有120多年历史的传统高端珠宝品牌,一个是以前卫先锋闻名的设计师品牌,Mikimoto与COMMEdesGARONS的风格相差甚远。但是两个品牌的联合声明一发布,就引起了全世界的关注。很多名人都在社交媒体上上传了他们佩戴这个联名系列的照片。

Mikimoto广告宣传部负责人斋藤嘉一指出:2020年,尽管疫情带来了许多挑战,但“销售额如期稳步增长,很多男性顾客,也有很多媒体垂询。”据了解,2020年12月,Mikimoto的电商销售额达到了去年的二倍。“CommedesGarons联名系列、自营媒体MyPerals,MyStyle的内容传播,起到了很好的效果。”

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