近年来网上直播带货在中国极速发展，尤其是2020年因疫情在家期间，各珠宝品牌线上销售额大幅度提升。
近年来网上直播带货在中国极速发展，尤其是2020年因疫情在家期间，各珠宝品牌线上销售额大幅度提升。各大珠宝首饰品牌竞相布局直播电商平台，加大了对KOL带货的投入。2019年中国直播电商的交易规模达到4512.9亿元，同比增加200%。按照商务部大数据监测表明，2020年第一季度电商直播就超过400万场，而“宅经济”已经成为市场热点。但是因为当前线上直播对主播的依赖度很高，尤其因为头部主播的出货量比较大，导致很多珠宝行业的货主只愿意和与知名珠宝开展合作，而小直播间生存压力比较大。
如2020年6月21日，带货王辛有志携手演员佟大为一起助力珠宝巨头周大生启动线上直播，单场销售额达到4.12亿，相当于近300个线下店一年的营业总额，这也是珠宝行业的直播新纪录。
头部主播具有庞大的流量基础，直播带货的同时还可帮助品牌提升曝光率。而这种流量基础也是其它主播没有的，所以对于中小品牌的珠宝行业而言，珠宝直播店和主播等从业者实际已经不赚钱了。
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