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黄金首饰线上占比持续提升 电商直播打开行业新增长空间

2006年,在我国黄金珠宝线上市场销售占比仅有0.2%,今年在我国电子商务方式的市场份额将大幅度提高至21.4%,疫情促使领域线下推广销售总额往线上迁移,并有望加快此进度。

2006年,在我国黄金珠宝线上市场销售占比仅有0.2%,今年在我国电子商务方式的市场份额将大幅度提高至21.4%,疫情促使领域线下推广销售总额往线上迁移,并有望加快此进度。

直播带货迎风口,且在网上购物中的占有率有望进一步提高。

依据艾瑞数据的数据信息,2019年我国直播电商的销售规模做到4512.9亿人民币,同比增长率200%,直播电商占网上购物的占比为4.5%,预估到2020年,销售规模将达到11566.4亿元,同比增长率156%,将来线上直播卖货有望变成线上市场销售的新形势,且在网上购物中的占有率在2023年有望进一步提高至20.3%。

将来线上直播带货将为在我国黄金珠宝领域开启新的增长空间。

直播热潮的大背景下,各大黄金珠宝商竞相布局线上直播间,比如周大生在6月21日与快手视频“带货一哥”辛有志和知名演员佟大为强强联手的一场线上直播间,销售总额达到4.2亿元,等同于近300个线下推广店面一年的运营总金额。

此外,周六福周生生六福珠宝老凤祥黄金、老庙等也在竞相合理布局直播行业,将来伴随着各大黄金珠宝商的持续加码,直播销售占比有望进一步提高。相关数据显示:今年五月,Top100主播带货前5大类目占比最大为品牌女装类(31.94%)、护肤美容类(9.93%)、黄金珠宝类(5.19%)、零食干果(4.48%)、彩妆产品淡香水类(4.32%),且黄金珠宝类1-五月的占比有逐月提高的趋势。

依据今年1-5月的黄金珠宝类目在Top100主播带货占比状况,假定2020-2022年全网直播中黄金珠宝的占比为3%不变,则对应黄金珠宝直播销售规模2020-202年各自为347/585/856亿人民币,从而推算出黄金珠宝的直播将为整个黄金珠宝市场销售规模产生6%/9%/13%的增量。

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