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中国金饰市场需要指导与标准

年轻消费者往往对黄金持有不同的看法。据世界黄金协会《2019年全球黄金消费者调研报告》显示,中国年轻消费者并不像老一辈那样认为黄金是对成功的自我奖励,也不太相信黄金能够带来好运。

年轻消费者往往对黄金持有不同的看法。据世界黄金协会《2019年全球黄金消费者调研报告》显示,中国年轻消费者并不像老一辈那样认为黄金是对成功的自我奖励,也不太相信黄金能够带来好运。同时,年轻消费者对于时尚也有不同的认知:在18至24岁崇尚时尚的生活方式型的消费群体中,仅有47%的人认为拥有或是佩戴金饰能让自己从人群中脱颖而出。因此,对中国金饰商来说,如何吸引年轻消费者这一未来消费主力是一大挑战。

对此,中国的金饰商也做出了调整。虽然传统的24K金饰依旧主导市场,但近年来,3D硬金、“5G”黄金、古法金等24K金饰衍生的创新产品不断涌现。这些创新金饰设计时尚,工艺精致且轻巧,抢了不少传统产品的风头,特别是在年轻消费者中越来越受欢迎。

只有通过领先技术克服了足金的主要挑战之一——柔软性之后,这些创新才有可能实现。硬足金工艺的发现,奠定了所有足金饰品创新的基础,并受到消费者和金饰商的青睐。

从消费者的角度来看,硬足金首饰的魅力在于结合了高纯度黄金和美学设计。众所周知,中国人普遍喜欢足金,尽管近年来需求有所减弱,但是传统的24K 金饰产品仍占据主要市场份额。与此同时,我们也看到年轻一代对时尚设计的追求已成为日益明显的趋势。因此满足这两个需求的硬足金首饰自然也能吸引了消费者的目光,事实也证明确实如此。

对金饰商来说,推广这些创新金饰也是有实际得益的。首先,这些产品通常是按件销售(而不是按克重),因此零售商可以从中获得更高的利润。我们走访了中国不同城市的金饰零售店,发现在金饰需求下滑的大环境下,越来越多的金饰以“每件”的价格出售,以保证一定的利润。而且这些硬足金的创新产品大多都比传统足金首饰克重轻,能够为金饰零售商减少库存压力。

但这些创新产品的迅速发展,其品类繁多也使得人们感到困惑。为了能够让大家更好的了解,以下是金饰的简单分类表。在中国,贵金属首饰主要的强制性标准是2015年国家标准化管理委员会更新发布的《首饰 贵金属纯度的规定及命名方法》。该标准对中国市场的金饰按照纯度进行等级划分,规定不同类别的最低含金量。这也为金饰生产商提供了可遵循的规则,例如贵金属首饰上必要的纯度标记

中国金饰市场需要指导与标准

硬足金首饰市场正在蓬勃发展,但仍然缺少行业标准来规范金饰产品并为行业提供指导。例如,理想的硬度范围和合金补口的规范等等。消费者购买创新金饰时,应该得到纯度、硬度、环保和无害的保障。缺少相关的标准会阻碍这一朝阳产业的发展。

我们的《2019年全球黄金消费者调研报告》也强调了设立合理金饰市场标准的必要性。虽然优质的金饰产品在全球普及度高,但是缺少信任仍是阻碍潜在金饰消费者(从未购买过金饰但未来有购买意向的消费者)购买金饰的重要因素,其中有19%的人认为黄金的纯度无法得到保障,14%的人则不信任金饰零售商。

世界黄金协会的中国团队正与全国首饰标准化技术委员会、黄金行业协会、中国领先零售品牌携手,共同起草硬足金首饰行业标准。我们相信,通过提供硬度标准、环保生产要求以及涉及硬足金首饰其他重要方面的指导,能够弥补中国现有行业标准的空缺,有助于消除潜在消费者对金饰的信任壁垒,从而促进中国金饰市场更加繁荣的发展。

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