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2018年以来珠宝行业市场需求萎缩

据福州君枫珠宝首饰有限公司相关数据调查研究表明,自2018年以来,中国珠宝行业的年增长率从50%左右直接下降到不足20%,并逐年放缓。许多老牌珠宝公司,如周生生和周大福,都感受到了来自珠宝行业的寒意。

据福州君枫珠宝首饰有限公司相关数据调查研究表明,自2018年以来,中国珠宝行业的年增长率从50%左右直接下降到不足20%,并逐年放缓。许多老牌珠宝公司,如周生生周大福,都感受到了来自珠宝行业的寒意。

一个行业进入冬季,可能整体市场需求萎缩,也可能是行业内的调整。

珠宝行业,没有持续的需求萎缩。2011年,中国不仅GDP超过日本,珠宝消费也超过日本,成为仅次于美国的全球第二大消费市场。

如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”,从数千年前开始,珠宝首饰已经是女人的标配,男人必购品。

然而,珠宝行业已经到了需要调整的地步。消费者已经改变了,但传统品牌没有。

2018年以来珠宝行业市场需求萎缩

2014年珠宝市场达到拐点。珠宝销售增速已经触底,这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后以及上一代“老大妈”珠宝品牌严重老化密不可分。另一个趋势是,消费者对黄金首饰的消费热情下降,而高端用户对钻石的需求相对较大。

80年代末和90年代的中产阶级将成为珠宝消费的主力军。这意味着珠宝品牌需要准确把握这一群体未来的价值需求和行为特征。

年轻一代趋于个性化,这意味着具有较强设计美学和品牌内涵的珠宝市场份额将逐步增加,消费升级和年轻化将成为珠宝品牌发展的新趋势。

年轻的中产阶级消费群体呈现出新的消费特征:从众性、同质性消费到自我表现性消费;从追求性价比到追求高品质;从炫耀到取悦自己。

现在年轻的中产阶级,摆脱了单纯粗犷的炫富消费,更加关注品牌的内涵和色调,从而更好的表达自己。

福州君枫珠宝不由感叹,当前珠宝行业正处于十字路口。新的消费趋势将改变这个行业。正如莎士比亚所言,“智者从不坐下来哀叹失败,他们必须乐观地寻找拯救失败的方法。”相信,未来珠宝行业将会涌现出更多精彩的作品。

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