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珍珠行业的市场规模和现状

说到珍珠行业的发展,我们先来了解一下目前珍珠行业的市场规模和现状。

说到珍珠行业的发展,我们先来了解一下目前珍珠行业的市场规模和现状。

珍珠行业的市场规模和现状

珍珠行业的市场规模和现状

一、珍珠市场存在的问题

根据中国珠宝行业发展报告的数据显示。美国目前是世界上最大的珍珠消费市场,日本全年珍珠产量50%以上出口美国。我国也是珍珠产业大国,世界上淡水珍珠主要产于中国长江中下游和淮河流域的河湖,另外海水珍珠中国和日本也占据海水珍珠总产量的95%以上。目前,美国人均珠宝消费1337美元,日本人均消费珠宝1562美元,中国人均珠宝消费只有142美元。但由于2008年金融危机以后,外贸出口形势严峻,国内多家珍珠企业开始开发国内市场。近年来,全球珠宝行业增长率只有5%,而中国保持了15%的增长。

目前国内市场主要存在的问题用三个词来形容就是三乱:价格乱、宣传乱、场地乱,导致珍珠市场鱼目混珠,鱼龙混杂,也导致消费者对珍珠的品质持怀疑态度。

二、珍珠行业竞争的特点分析

珍珠行业竞争主要存在以下几个方面的问题:

1、散珠/串珠产品以出口为主,中低档珍珠价格竞争激烈

由于国家鼓励出口的政策导向,我国淡水珍珠的销售以出口为主。近年来我国淡水珍珠产量稳步上升,其中中低档珍珠由于产品的同质化和可替代性,价格竞争激烈。

2、行业内生产企业众多,珍珠产品呈现多元化

我国淡水珍珠加工企业主要集中在浙江诸暨,广东湛江,湖南等地,国内目前拥有各类珍珠首饰企业达到上万家,但大多数企业规模较小,年销售额超过亿元的大型企业屈指可数。不过随着珍珠行业的发展,珍珠的设计和款式慢慢呈现多元化,包括像珍珠胸针,异形珍珠的个性化,服饰、包包都借用珍珠来装饰,珍珠已慢慢演变为时尚产品,成为大众消费者喜爱的饰品。消费者也从老年化向年轻化转变,越来越多的年轻人将珍珠变成首饰中必备的珠宝首饰。珍珠企业开始从传统的串珠向设计竞争转变。

3、市场向拥有技术、品牌和渠道优势的企业集中

2007年以来随着珍珠产品出口退税率的下调,以及2014年以来,人民币汇率的不断上升,低附加值的珍珠首饰产品的利润空间变得越来越小。与此同时,国内珍珠首饰消费市场正在悄然兴起,越来越多的国内外珍珠首饰企业开始加大对国内市场的营销和推广力度。在国内市场的竞争中,那些拥有优质原珠收购渠道、先进的珍珠首饰加工技术和设计理念、广为人知的品牌和完善的销售网络的企业,将获得强大的竞争优势,市场将向这些优势企业集中。

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