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乐越黄金携手董又霖Jeffrey定位轻奢黄金饰品

经黄金在人们的消费理念中,是“贵重”的,往往与传统节日消费结合,导致黄金的消费一直是一个低频消费。随着90后、95后甚至00后消费时代的崛起,黄金消费也面临着一场“轻奢”的改革。

经黄金在人们的消费理念中,是“贵重”的,往往与传统节日消费结合,导致黄金的消费一直是一个低频消费。

随着90后、95后甚至00后消费时代的崛起,黄金消费也面临着一场“轻奢”的改革。

轻奢,顾名思义是“轻度的奢华”。也有人用Affordable Luxury英文直译为买得起的奢侈品,平价奢华,能负担的奢华。轻奢代表着对高品质生活细节的追求,与财富多寡、地位高低无关。以珠宝饰品为例,新生代消费群体已将目光从钻石首饰,转移到极具设计感和个性化的黄金产品,轻奢黄金品类产品已然成为当下时尚趋势。

乐越黄金就是以年轻市场为主战场,并拥有互联网基因的黄金珠宝行业“新玩家”。推敲乐越黄金发展的轨迹,不难发现,他们紧紧抓住“流量”,清楚明白粉丝经济,懂得结合互联网玩家一起参与黄金珠宝的产品设计与销售。

乐越黄金携手爱奇艺当红真人秀栏目《奇妙的食光》中的董又霖Jeffrey定位轻奢黄金饰品,传递“人人都消费得起的黄金饰品”,跨界合作华谊兄弟时尚人气明星Jeffrey董又霖,从前期明星跨界设计拍摄到产品内容营销的预热、以及京东店铺引流预售开启,助力乐越黄金整体品牌营销。

明星代言产品本身就很能吸引粉丝们的购买欲望,而本次明星亲自参与操刀设计推出联名款产品回馈粉丝,则让人更感亲和力,最终俘获粉丝们的芳心。

9月25日,乐越黄金与董又霖联名款足金手链“呆萌猪”在京东平台上线,一经推出,就引起粉丝的热烈推崇。

乐越黄金大胆的跨界营销策略,不仅赋予传统黄金以新的时尚灵魂,也为传统领域市场开辟更多可能。在新零售的浪潮之下,我们正处在一个最好的时代,人们越来越注重生活的品质化、多元化,品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。站在这个角度,比起单打独斗,联合跨界实属明智之举。通过这样的方式,不仅可以帮助品牌开拓全新领域人群,也将原本并无交集的两种元素连接,最终以更多的形态创造共生共赢。

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珠宝饰品 金饰 珠宝 钻石 编辑:李珊珊

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