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珍珠行业市场分析

御木本(MIKIMOTO)是日本著名珠宝品牌,创立于1899年,主要设计生产珍珠饰品,其创始人御木本辛吉享有“珍珠之王”的美誉。全球拥有超过100家的店铺。

国际市场分析

海外市场:

御木本(MIKIMOTO)是日本著名珠宝品牌,创立于1899年,主要设计生产珍珠饰品,其创始人御木本辛吉享有“珍珠之王”的美誉。全球拥有超过100家的店铺。

田崎(TASAKI),1954年创立至今,日本唯一一家集珍珠养殖、加工、销售于一体的珠宝品牌,有著名的代表作平衡木系列。

国内市场分析

当前珍珠消费存在重要误区,国内消费者对于宝石净度的极致追求,要求珍珠表面毫无瑕疵,珍珠作为可再生资源,应该强调配饰功能,而不是投资功能,在海外,有很多瑕疵都销售很好,当地消费者购买很多不同款式,搭配不同衣服。而在中国,人们可能就买一件珍珠首饰,所以总要买品质最好的,引导国人正常的消费理念需要较长时间,相信随着90后消费者的成长,情况会越来越好。

国内市场:

欧诗漫、京润、阮氏等珍珠品牌,以自营或者店面加盟为主,缺乏核心的产品故事和文化体系,其中欧诗漫和京润甚至转战化妆品市场,也尚未形成一个成体系的高级珍珠产品品牌。

珍珠的属性

·珍珠的属性代表:健康、长寿、优雅、母爱

·在欧美国家、皇室、贵族等上流社会,都流行佩戴珍珠首饰,并且历史悠久

·珍珠具有珍贵的属性,不管是天然的还是人工养殖的,她们在大自然中孕育而出,因此极为珍贵稀有

·在珍珠王国里,可随意采撷到其它珠宝难以表现出来的魅力,天然珠雍容华贵,海水珠光华秀丽,淡水珠清纯典雅

·戴安娜王妃曾经说过:女人如果只能拥有一件珠宝,必是珍珠

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