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翡翠品牌中东方金钰位列第一梯队

中档及中高档珠宝市场由香港品牌和国内品牌分享,周大福、周生生、六福等香港珠宝企业位于该市场的第一品牌梯队。在翡翠品牌中,东方金钰位列第一梯队,其他多是区域品牌,规模偏小知名度不高。

中国市场已成为全球最重要的珠宝消费市场之一,近日,中投顾问对未来5年中国珠宝首饰行业规模进行预测和分析,不利因素:

1、产品同质化、低层次价格战

珠宝首饰是一个强调工艺文化内涵的产业,是一个发现美、创造美、传播美的行业,是一个理应包含设计、工艺、文化、体验等高附加值的行业。但从目前整个行业来看,依然较多地存在产品同质化与大打价格战的现象。珠宝市场的产品同质化与低价恶性竞争,是一个不断被提及却又不断被忽视的问题,一年又一年的重复着。这种现象,不利于整个行业健康、理性地朝提升品牌、工艺、文化、创意和产品附加值的方向发展。

2、品牌维权打假、净化市场的任务繁重

珠宝首饰行业仿冒知名品牌、商标侵权等现象较为严重,随着品牌意识和权利意识的觉醒,一些珠宝品牌纷纷拿起行政、法律和舆论武器,对品牌侵权行为说不。目前,中国黄金珠宝首饰行业正从品类市场向品牌市场转变,品牌保护已成为每个企业特别是知名品牌的重要工作。但品牌维权的“长期性和艰巨性”不可低估。

3、市场竞争日趋激烈

从品牌实力来看,国内珠宝市场形成了国际、香港、国内品牌的梯队格局。宝格丽CartierTiffany等国际知名珠宝品牌基本占据了我国最高端的奢侈品珠宝市场。中档及中高档珠宝市场由香港品牌和国内品牌分享,周大福周生生六福等香港珠宝企业位于该市场的第一品牌梯队。在翡翠品牌中,东方金钰位列第一梯队,其他多是区域品牌,规模偏小知名度不高。

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